Entrevista sobre Marca Personal Deportiva

Esta semana os  dejo con esta entrevista que me ha hecho una joven promesa del periodismo deportivo, Paula Martín  ;)  -Ir a la entrevista-

PRIMER CURSO DE MARCA PERSONAL DEPORTIVA

PRIMER CURSO DE MARCA PERSONAL DEPORTIVA

Después de meses de trabajo  junto a la escuela de Alto Rendimiento de Alcoy, ya podemos dar el pistoletazo de salida al Primer Curso de Marca Personal Deportiva.

 Un curso que estará impartido  de forma presencial pero vía online para poder acercarlo  a cualquier lugar del Mundo.

Este primer curso básico de Marca Personal Deportiva trata de: 

                                     En primer lugar acercar los principios básicos de Marca Personal Deportiva, qué herramientas existen y cuál es el beneficio que obtienen los deportistas, agentes, representantes, clubes, instituciones y empresas patrocinadoras, a la hora de trabajar su Marca Personal.

En segundo lugar, cómo hay que enseñar al deportista a crear y desarrollar su imagen de Marca Personal Deportiva. Mostrar la importancia de crear desde el presente su propio futuro, incluso después de su vida deportiva.

• De forma paralela reflejar a los agentes, clubes e instituciones deportivas, la importancia de dotar de valor añadido al deportista, para que obtenga beneficios a corto, medio y largo plazo.

• Es un curso donde los agentes, representantes y directivos de clubes e instituciones pueden trabajar su propia marca personal y qué beneficios obtienen.

Al finalizar el curso el alumno será capaz de:

Al finalizar el curso el alumno será capaz tener los conocimientos básicos para entender la importancia de desarrollar su Marca Personal Deportiva, de que forma empezar a crearla y que beneficio puede obtener a corto medio y largo plazo tanto por parte del deportista como por sus agentes.

• El curso da las bases para empezar a construir su propia Marca Personal Deportiva.

Aquí pueden ir al curso que está colgado en la web de AltoRendimiento

Ilusionistas al fin y al cabo

Esta semana os dejo con el artículo que @BeaOnsurbe  me ha hecho para su blog "Ilusionistas al fin y al cabo" lo bonito de esta entrevista es que sabe sacar el lado personal de todo profesional, algo que siempre ayuda a la hora de conformarnos la imagen de marca personal de cualquier de nosotros...

Sin más o dejo con el artículo, os invito a seguirla a ella y leer su blog :)

UPV- Campus de Alcoy

Os dejo con unos vídeos conceptuales sobre Sport Branding , realizados para

la Universidad Politécnica de Valencia- Campus de Alcoy

Sport Personal Brand

Sport Personal Brand: Gestores

Clase de MPD en el máster de marketing y comunicación de la Universidad UPV-ALCOY

Os dejo con el vídeo de los primeros minutos de la clase ;)

LO DICE TOM PETERS

Leyendo algunos libros y manuales enfocados en la comunicación y el branding, que me ayuden a seguir trabajando en el doctorado, hay un capitulo en el libro Comunicar para crear Valor: La dirección de comunicación en las organizaciones. Autor: José Ignacio Bel Mallen.

He creído que  mejor que escribir un artículo sobre este capítulo es transcribir palabra por palabra lo que en él  se habla de branding y que pienso que mejor que Tom Peters al cual se cita en el capitulo no podría decirlo.

Para los que no lo sepan Tom Peters es el padre del branding personal, cuando en 1999 lanzo su libro “The Brand You50”  donde marco las primeras pautas del branding personal actual.

CAPITULO  6  EL PRIMER PASO SE LLAMA BRANDING  
(párrafo 5º)

Uno de los gúrus de la comunicación, Tom Peters, sitúa el branding como el primer paso y fundamental para el éxito de una empresa, y precisamente éste paso es responsabilidad del DIRCOM.

Peters afirma en su libre que: “Es tan condenadamente obvio. Las emociones mueven el mundo, y si las emociones mueven el mundo…, entonces las imágenes de Marca mueven el mundo. Es tan maldita y condenadamente obvio. Además, la imagen de Marca… es … nada más y nada menos, que la respuesta al … ¿Quiénes somos?, ¿Qué es lo que nos hace únicos, categóricamente diferentes?, ¿ a quién le importamos?

El Branding tiene que ver con el logotipo, el slogan, la campaña de marketing la publicidad y su presupuesto pero, en el fondo, el branding trata sobre la credibilidad. Volvemos al meollo de la comunicación.

Ahora bien también hay que tener cuidado de que la marca no te ahogue y se olvide el trabajo interno , “… se da mucha importancia a la ropa externa, a la que se ve, a la que la gente  puede valorar, olvidando en ocasiones que el éxito de que una ropa externa siente bien residen en la calidad y el diseño de la ropa interior”.

Conclusión Personal

Aunque habla de las empresas, se puede ver que fácilmente todo lo que define es aplicable a las personas.  Las personas debemos hacer un trabajo de comunicación de nuestra marca personal desde el interior hacia el exterior, dotándola de valores que nos den credibilidad y no únicamente apariencia pero por encima de todo que nos dé valor de futuro.

A lo largo del doctorado y conjuntamente con Oidea Comunicación vamos a ir compartiendo fragmentos y artículos para que juntos podamos aprender un poco más sobre comunicación y Marca Personal Deportiva.

Blog Oidea: http://oideacomunicacion.wordpress.com/

Twitter Oidea: @Oidea_

¿Freelance o Freebrand?

Definición que nos da Wikipedia de Freelance: A la persona cuya actividad consiste en realizar trabajos propios de su ocupación, oficio o profesión, de forma autónoma, para terceros que requieren sus servicios para tareas determinadas, que generalmente le abonan su retribución no en función del tiempo empleado sino del resultado obtenido, sin que las dos partes contraigan obligación de continuar la relación laboral más allá del encargo realizado.

Sin entrar en demagogia populista, ahora con las nuevas leyes sobre el despido, cualquier trabajador que está dentro de una empresa podría valerle esta definición porque la tendencia es que los profesionales de cualquier ámbito acaben siendo freelance, tanto dentro como fuera de las empresas, y que su trabajo sea valorado tan sólo por el resultado obtenido sin que la empresa contraiga la obligación de continuar con él de por vida.

Entonces, ya no somos indispensables para las empresas. Ya no tenemos la seguridad que nos proporciona la palabra “Empleado fijo”, las reglas del juego han cambiado y es este el punto de partida del por qué es necesario convertirse en Freebrand.

¿Qué es un freebrand? La definición es similar a la anterior pero incluyendo nuevos elementos y matizando ciertos aspectos.

Se podría decir que un Freebrand es la persona cuya actividad profesional consiste no tan sólo en realizar trabajos propios de su ocupación, oficio o profesión, de forma autónoma para terceros que requieren sus servicios para tareas determinadas, sino también realizar trabajos y colaboraciones propias de su ocupación, oficio o profesión que le aporten un valor añadido a su marca personal y que suponga un atractivo para la contratación de sus servicios.

De esta forma, la retribución que generalmente le abonan, no sea tan sólo por el tiempo realizado o el resultado obtenido, sino  también por el valor añadido que su trabajo proporciona a la empresa o a terceros, y que aunque no haya obligación de continuar su relación laboral pueda ir más allá del encargo realizado.

Llegados a este punto, siempre me gusta lanzar una pregunta ¿Que escoges, Freelance o Freebrand?

Os invito a asistir y participar de la Charla que desde Oidea Comunicación y junto a Maite Finch, "Despierta tu Marca Personal y desarrolla tu talento"   el próximo día 28 de Marzo  en  Feracco - Ir a programa-

Pero, ¿te pagan por eso?

La construcción y desarrollo de una Marca Personal se basa en  realizar las acciones que uno mismo, previa investigación, se haya marcado en su estrategia para alcanzar los objetivos deseados. Queda muy teórico ¿verdad?,  vamos a trasladar a la práctica algunas de esas acciones  para comprender el porqué  del título del artículo de hoy.  

Dentro de esas acciones, personalmente abogo por crear vínculos o colaboraciones con otros profesionales, empresas, escuelas de negocio, universidades,medios de tu sector principalmente o de sectores en los que puedas aportar tus conocimientos creando sinergias paralelas. 

Estas colaboraciones te ayudan  a potenciar y transmitir tus conocimientos, e indirectamente  afectan a tu imagen de Marca Personal. ¿Cómo?, Puede ser desde escribir articulos,buscando colaboraciones con profesionales, investigando,participar en ponencias o ser invitado a charlas etc…

Es conocido que para recoger primero hay que sembrar, es por eso que cuando comentas con amigos, colegas profesionales o familia, que vas a dar una charla, que te han llamado para dar una clase en la universidad, que a la gente le ha gustado tu último artículo, etc… siempre te preguntan lo mismo, pero… ¿te pagan por eso?

Es difícil explicar que al crear una Marca Personal, el tema económico a  veces está en un segundo o tercer plano, más si estás en las primeras fases y sobre todo en la situación actual. Es decir, hay que sembrar para recoger, hay que apostar por invertir tu tiempo y tus conocimientos, buscando sinergias atractivas que bajo la estrategia que cada uno se marque, le sirvan para ir alcanzado  sus objetivos.

Hay que matizar, que cada acción que uno escoge, debe ser pensada y reflexionada ¿Esto le sirve para mi marca? Ya que tampoco podemos abrir todas las puertas y crear sinergias o colaboraciones que no aporten nada de valor a nuestra marca o peor aún que le aporten algo negativo. Por otro lado si nuestra única preocupación es conseguir  repercusión mediática, dinero o  trabajo a corto plazo, es que no hemos entendido que esa no es la finalidad de crear y desarrollar una imagen de Marca Personal.

Dentro de mi especialidad, comparo a los profesionales con canteranos de  cualquier equipo colectivo, estos deben  invertir tiempo en demostrar lo que valen, en dejarse la piel en cada momento, en ir creciendo sin prisas pero constantes, en aprovechar las oportunidades y los escenarios que servirán para llegar al primer equipo.

Pero…¿te pagan por eso? A veces si,  a veces no, pero para mí no es lo importante, lo importante es dotar de valor y credibilidad mi marca, seguir mis  objetivos, aprovechar  mis oportunidades, ser fiel a mi estrategia y pensar  mucho en medio y largo plazo