NOS TRASLADAMOS DE BLOG

Buenos días/tardes/noches a todos mis seguidores. A partir del mes de septiembre podréis encontrarme en Mi nuevo Blog Personal  

DOCTORADO SUMMER 2012

!!!Buenas gente de Marca Personal Deportiva¡¡¡

 

Llega el sol, la playa, el chiringuito, los amigos y el deporte, este verano a parte de disfrutar de todo ello, voy a dedicarlo también a darle un buen empujón al doctorado.

 

Los meses de Julio y Agosto voy a hacer un break 2.0 e intentar desconectar un poco del mundo on line, con el único objetivo de volver en septiembre con más fuerza, nuevos artículos y documentos que vayan surgiendo a raíz del estudio y de eventos analizados como la Eurocopa y las Olimpiadas.

Espero que disfrutéis del verano, nos vemos en septiembre... Un abrazo a todos!!!

LA IMPORTANCIA DE LOS ENTORNOS

El modelo clásico de marca personal y, en especial, de la marca personal deportiva ha venido considerando una serie de factores que influían, directa o indirectamente, sobre la construcción de la misma.

Se trata de determinadas circunstancias que inevitablemente influyen en la creación de imagen de marca y que pueden reforzar la misma si se tienen en cuenta y se gestionan eficazmente.

La mayoría de los deportistas, agentes, clubs deportivos, patrocinadores y otras personas a quienes afecta la correcta construcción de una determinada imagen de marca, son conscientes de estos factores influyentes y, normalmente, intentan beneficiarse de ellos buscando, sobretodo, una estrategia que les aporte beneficios a corto plazo.

La estrategia que utilizan los deportistas y sus gestores de marca consiste en conexiones puntuales con factores que estén transmitiendo en ese momento puntual una buena imagen de marca. Se trata de una estrategia poco duradera basada en el oportunismo y que desaprovecha el potencial que esta unión podría aportar a largo plazo, es decir, más allá de la vida deportiva.

Sin embargo, los profesionales del deporte tienen ahora la oportunidad de jugar en un nuevo estadio, de construir una marca personal deportiva reforzada y duradera en el tiempo. Pero, ¿cómo podemos conseguirlo?

En lugar de apostar por una estrategia rápida o de beneficios a corto plazo, el deportista y sus agentes de marca deberán crear conexiones con todos estos factores que le rodean simultáneamente pero, además, debe conectar estos factores entre ellos.

Con esto, se consigue crear sinergias donde cada elemento de este entramado sale beneficiado individualmente y, globalmente, se crea una imagen de marca común, fuerte y duradera. Pero además, podemos crear sinergias entre diferentes marcas personales deportivas, de modo que los deportistas aportarán a esta nueva relación su marcas personales y sus propios entornos, aumentando potencialmente las sinergias y los beneficios que éstas producen.

En este nuevo plan estratégico de la creación de marca deportiva, el deportista está visto como pieza clave y nexo de unión de una red de sinergias que perdurará más allá de su vida deportiva, consiguiendo una imagen de marca reforzada y duradera, aun después de su vida profesional.

Explora Londres 2012 es el ejemplo de marca personal deportiva globalizada, conectando cada uno de ellos sus entornos y creando un nuevo entorno donde equipo, deportistas, aficionados y patrocinadores, entre otros, pueden confluir creando directa e indirectamente un valor sobre todos ellos, respaldado por los valores olímpicos y creando un valor global representado por la ciudad de Londres. Simplemente genial.

http://www.facebook.com/pages/olympics

Entrevista sobre Marca Personal Deportiva

Esta semana os  dejo con esta entrevista que me ha hecho una joven promesa del periodismo deportivo, Paula Martín  ;)  -Ir a la entrevista-

ANÁLISIS DEL DIARIO MARCA CON LAS GAFAS DE MPD

El post de hoy quería hacerlo de forma diferente, quería que vieseis como se ve desde mi punto de vista la lectura de los medios deportivos cada mañana.

Al comenzar el día compro varios medios deportivos y leo sus ediciones digitales, siempre con dos objetivos, el primero estar informado de todo lo que acontece y el segundo analizar de qué forma enfocan los medios la imagen de los deportistas.

Hoy Analizaremos el periódico deportivo digital Marca (www.marca.com)

• Cepsa

Lo primero que me llama la atención es la publicidad de Cepsa a los lados y en la parte superior de la web y como utilizan la imagen de algunos de los jugadores de la selección como gancho para la promoción de su oferta.

La federación está explotando a la perfección el buen momento que la imagen de los jugadores ofrece al mundo para sacar altos beneficios por patrocinio.

• Guiñoles Franceses

Otra vez más, cuando llegan eventos deportivos, los guiñoles franceses en clave de “humor” vuelven a poner en entredicho la legalidad de los éxitos españoles, insinuando que toman algo que les hace ganar.


La imagen de los deportistas que sale en esos vídeos que ponen en duda su honor deportivo, no son otros que los principales deportistas españoles que por el contrario son los deportistas, en el caso de Iker o Nadal que son ejemplos dentro y fuera del campo, con una imagen de marca personal intachable y que ven como un medio quiere manchar su imagen directamente y la imagen de Marca País por otra.

• Rudy Fernández

(La campaña de P&G 'Gracias, mamá', ha auspiciado el vídeo "Mi familia, mi equipo”


A modo de noticia se cuela este anuncio de Gillette donde de forma indirecta la madre de Rudy Fernández lanza mensajes al hablar de cómo se forjo desde pequeño Rudy hasta alcanzar el éxito deportivo.

Mensajes como trabajar en conjunto y que su actitud en el campo es un reflejo de su educación familiar.


A este anuncio, a parte del detalle que Rudy va perfectamente afeitado, la madre lanza mensajes como unión familiar, evitar ser egocéntricos, jugar pensado en el equipo…

Son mensajes que dichos desde una madre tienen mayor fiabilidad, al vídeo acompañan imágenes y música que crea ese clima idílico y Gillette consigue aportar a sus productos, los valores del jugador tanto deportivos como personales…

• Canales

El Valencia CF está siguiendo los mismos pasos que su vecino el Levante UD, han lanzado un medio propio dentro del club “Valenciaplay” .

En esta ocasión sale un vídeo del jugador de Canales en su casa, viendo en su TV mensajes de la afición animándole a su pronta recuperación.


De esta forma se consiguen dos objetivos, el primero acercar el sentimiento valencianista al jugador e indirectamente transmitir esa comunión entre la afición y el jugador, en segundo lugar vemos que periódicamente Canales va saliendo en los medios de comunicación tanto propios como externos del club, lanzando mensajes positivos de su recuperación, ya lo hizo la anterior vez y está seguirá el mismo camino.

El objetivo final del club, es que un activo de valor como es Canales, no pierda interés mediático ni social y que ese activo siga presente y no se desvalorice

• Delonte West

A muchos de nosotros, este nombre nos suena de nada, pero si leemos la noticia, vemos que es un deportista de la NBA que tiene que hacer de transportista para pagar una multa que le pusieron por meter el dedo en el oído a Hayward.

Parece insólito que un jugador profesional de la elite de la NBA tenga que recurrir a ser pluriempleado para pagar dicha multa de 25.000 dolares.

Esto puede darse por dos causas, bien el jugador no ha hecho una buena gestión de su patrimonio, o bien que se trate de una campaña encubierto de la compañía 'Regency Furniture', que de esta forma pretende aumentar sus ventas, lanzado el mensaje que Delonte West puede que sea el transportista que te lleve los muebles, por otro lado el jugador transmite valores positivos al buscarse un trabajo digno para pagar sus deudas…

En próximos post analizaremos otros medios digitales deportivos al igual que prensa escrita, radios y secciones de deporte de los telediarios, todo con las gafas de Marca Personal Deportiva y por supuesto os invito a participar analizando y comentando conmigo las noticias que os parezcan más interesantes…

El entorno 2.0 en la construcción de una Marca Personal Deportiva

La construcción de una imagen de marca personal en el ámbito deportivo se basa en dar a conocer o transmitir los valores personales y profesionales que el deportista posee y que sustentan la credibilidad de su marca a lo largo del tiempo.

En la actualidad hay dos áreas donde se desarrolla la construcción de la MPD, la primera de ellas, la situaríamos en el mundo Off Line, que en el caso de los deportistas tendría lugar tanto dentro como fuera del terreno de juego, teniendo cada día más importancia las acciones que el deportista realiza fuera del mismo. Acciones que se basan tanto en la aparición de eventos, como en el trato con los diferentes públicos que rodean en el mundo off line al deportista (Periodistas, patrocinadores, aficionados, sociedad…).

La segunda la situaremos en el mundo On line siguiendo el mismo concepto que el anterior, es decir, cuidar a los diferentes públicos a través de las nuevas tecnologías. Estas relaciones, tanto on como off line, ayudan a transmitir y construir su imagen de marca aunando su perfil profesional con el personal.

Este entorno 2.0 acaba ayudando a crear y fortalecer los diferentes perfiles que el deportista posee y que le ayudan de forma global a construir parte de su imagen de Marca Personal Deportiva desde el área on line y que deben complementarse con sus acciones desde el lado Off line.




En la actualidad están ayudando a todo tipo de deportistas, desde amateurs hasta de primer nivel Mundial, a conformar una comunidad entorno a su imagen de MPD. Pero hay que tener cuidado con la gestión del entorno 2.0, ya que la exposición a través de las redes sociales de tu imagen de marca puede beneficiarte pero también perjudicarte, si dicha gestión no está basada en la credibilidad real de los valores del deportista.

Es en la web social donde el deportista tiene mayor oportunidad de obtener motivación a partir de sus seguidores puesto que no existen límites geográficos ni barreras en la comunicación.

Por ejemplo, Josef Ajram asumió un reto, un compromiso público a intentar realizar 7 Iron Man en 7 días, uno en cada una de las islas Canarias, todo ello bajo el hashtag #redBull7islands. De esta manera implicó a su público, se obligó a llevar el reto a cabo puesto que de lo contrario habría dañado seriamente su marca personal.

El deportista asume el rol de líder de un grupo de personas que comparten sus valores, le animan y apoyan en cada prueba.





Por ejemplo, Jorge Lorenzo, con más de medio millón de fans en Facebook agradece su victoria a su comunidad online nada más lograrla.

Social Media acerca al deportista hacia sus seguidores, sin embargo es relativamente fácil caer en el egocentrismo, "endiosarse" y comunicar valores que no esten en la estrategia de marca personal deportiva,

por ejemplo Piqué, con más de 4.000.000 de fans, he aquí algunas de sus publicaciones:















Algo así es peligroso que se asocie a la marca personal de un deportista o a la reputación profesional de cualquier persona, sobre todo a largo plazo. Cuidado con la frecuencia y el tono de las mismas, no hay que olvidar que uno llega a donde está aupado por la gente que le rodea.

Los deportistas han visto en el entorno 2.0, la oportunidad de crear una comunidad alrededor de su imagen de MPD , en dicha comunidad, hay deportistas de clase media que lo han aprovechado para darse a conocer mediáticamente, otros como medio para introducir mensajes de sus patrocinadores, también para superar situaciones adversas o motivarse en fases de la temporada, algunos para apoyar a causas sociales.

Pero la creación de una comunidad 2.0 entorno a la figura de un deportista va más allá de crearse un perfil de facebook o twitter, se trata de aprovechar estos nuevos canales de comunicación para realizar acciones que estén incluidas dentro de la estrategia de construcción de MPD y que generen un feedback positivo con todos los públicos, que sirva de canal para los patrocinadores pero sobre todo aporten valor de futuro a la imagen del deportista.

Este artículo ha sido escrito en colaboración con Nadia Calatayud¸ Os invito a conocerla http://www.nadiacalatayud.com/ y twitter @nadiacalatayud

PRIMER CURSO DE MARCA PERSONAL DEPORTIVA

PRIMER CURSO DE MARCA PERSONAL DEPORTIVA

Después de meses de trabajo  junto a la escuela de Alto Rendimiento de Alcoy, ya podemos dar el pistoletazo de salida al Primer Curso de Marca Personal Deportiva.

 Un curso que estará impartido  de forma presencial pero vía online para poder acercarlo  a cualquier lugar del Mundo.

Este primer curso básico de Marca Personal Deportiva trata de: 

                                     En primer lugar acercar los principios básicos de Marca Personal Deportiva, qué herramientas existen y cuál es el beneficio que obtienen los deportistas, agentes, representantes, clubes, instituciones y empresas patrocinadoras, a la hora de trabajar su Marca Personal.

En segundo lugar, cómo hay que enseñar al deportista a crear y desarrollar su imagen de Marca Personal Deportiva. Mostrar la importancia de crear desde el presente su propio futuro, incluso después de su vida deportiva.

• De forma paralela reflejar a los agentes, clubes e instituciones deportivas, la importancia de dotar de valor añadido al deportista, para que obtenga beneficios a corto, medio y largo plazo.

• Es un curso donde los agentes, representantes y directivos de clubes e instituciones pueden trabajar su propia marca personal y qué beneficios obtienen.

Al finalizar el curso el alumno será capaz de:

Al finalizar el curso el alumno será capaz tener los conocimientos básicos para entender la importancia de desarrollar su Marca Personal Deportiva, de que forma empezar a crearla y que beneficio puede obtener a corto medio y largo plazo tanto por parte del deportista como por sus agentes.

• El curso da las bases para empezar a construir su propia Marca Personal Deportiva.

Aquí pueden ir al curso que está colgado en la web de AltoRendimiento